Exemple de mission : campagne Google Ads e-commerce
Analyser des cas réels est l’une des meilleures façons de progresser en gestion de campagnes. Voici un exemple fictif, construit pour illustrer la structure d’une mission e-commerce Google Ads, du diagnostic aux indicateurs à suivre. Il ne décrit pas un client réel.
Contexte et diagnostic initial
Situation de départ (fictive) : e-commerçant mode avec 50 000 euros de budget mensuel sur Google Ads. Problème identifié à l’audit : structure de compte éclatée (200 groupes d’annonces avec 1 à 2 mots-clés chacun), absence de Shopping optimisé (flux sans GTIN), Smart Bidding avec des objectifs de conversion non trackés correctement, et aucune campagne de retargeting Display.
Actions possibles et indicateurs à suivre
Phase 1 (mois 1 et 2) : restructuration du compte en 15 campagnes thématiques, configuration correcte du tracking (GA4 + Enhanced Conversions), activation du Shopping avec flux optimisé. Phase 2 (mois 3 et 4) : Smart Bidding tROAS à 4, activation Performance Max avec assets de qualité, lancement des campagnes de retargeting Display. Indicateurs à suivre à 6 mois : ROAS, CPA et volume de transactions, comparés à la situation de départ et à budget constant. Les résultats dépendent du marché, du catalogue et du site : aucun chiffre ne peut être annoncé à l’avance.