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Les campagnes de notoriété sont souvent les premières sacrifiées lors des coupes budgétaires parce que leur ROI est difficile à mesurer avec les outils classiques. Pourtant, elles conditionnent l’efficacité de tous les autres leviers : les marques connues ont des taux de conversion plus élevés, des CPCs plus bas et des coûts d’acquisition inférieurs. Les…

Un audit Meta Ads rigoureux est souvent révélateur de dépenses inutiles importantes et d’opportunités inexploitées. Les comptes Meta qui n’ont pas été audités depuis 6 mois accumulent souvent des audiences saturées, des créas épuisées et des structures de campagne obsolètes par rapport aux évolutions de la plateforme. Les 6 axes de l’audit Meta 1. Pixel…

L’audit de compte Google Ads est l’une des premières actions à réaliser lors d’un nouveau client. Il révèle les opportunités d’optimisation rapide, identifie les dépenses à optimiser et construit la crédibilité technique de l’agence dès les premières semaines. Une méthode structurée limite le risque d’oublier un angle. Les 8 dimensions de l’audit 1. Structure de…

En B2B, la qualité des leads varie considérablement. Sans scoring, les équipes commerciales perdent du temps sur des prospects non qualifiés, les campagnes optimisent pour de mauvais signaux, et le coût par client réel explose. Le scoring des leads est le liant qui aligne les équipes marketing et commerciales sur une définition commune du bon…

La tension entre acquisition et rétention est universelle. Les annonceurs qui ne font que de l’acquisition épuisent leurs budgets sur un leaky bucket (panier percé). Ceux qui ne font que de la rétention voient leur base client s’éroder naturellement. Trouver le bon équilibre est une décision stratégique qui dépend du cycle de vie du business….

Q4 est la période la plus compétitive de l’année pour les annonceurs e-commerce. Les CPM et les CPC augmentent nettement entre octobre et décembre. Préparer la période dès septembre laisse le temps de produire et de tester les créas avant le pic. Le calendrier de préparation idéal Septembre : audit créas, production des visuels Black…

Le SaaS B2B est le cas d’usage idéal de LinkedIn Ads. Tickets élevés, cycles de vente longs, décideurs identifiables par intitulé de poste et taille d’entreprise, toutes les caractéristiques qui font la force de LinkedIn comme canal d’acquisition. Structure de campagne recommandée en SaaS B2B Trois niveaux : awareness (contenu thought leadership, études de cas…

L’immobilier est l’un des secteurs les plus compétitifs sur Meta Ads. Les règles de ciblage propres au logement (pas de ciblage par âge, genre ou code postal), des cycles de décision longs et des transactions à haute valeur en font un terrain exigeant qui récompense la précision et la patience. Les règles spécifiques et comment…

Analyser des cas réels est l’une des meilleures façons de progresser en gestion de campagnes. Voici un exemple fictif, construit pour illustrer la structure d’une mission e-commerce Google Ads, du diagnostic aux indicateurs à suivre. Il ne décrit pas un client réel. Contexte et diagnostic initial Situation de départ (fictive) : e-commerçant mode avec 50…

La fin d’année est traditionnellement la période la plus intense pour les annonceurs et leurs agences. Le quatrième trimestre concentre une part importante des dépenses publicitaires annuelles. En 2026, plusieurs tendances vont marquer cette période de forte compétition. Les tendances créa qui dominent Vidéo courte verticale (Shorts, Reels, TikTok) en forte accélération sur tous les…