Structurer une campagne Google Ads performante de A à Z
Une campagne Google Ads mal structurée, c’est un budget difficile à piloter. La structure de compte conditionne la pertinence des annonces, le Quality Score, le coût par clic et in fine le coût par conversion. C’est la première chose à examiner lors d’un audit.
L’architecture en silos thématiques
Chaque campagne cible un objectif ou un segment précis. Chaque groupe d’annonces regroupe un cluster de mots-clés sémantiquement proches, en nombre limité. Cette granularité permet d’écrire des annonces pertinentes par rapport à l’intention de recherche, ce qui contribue au Quality Score, lequel entre dans le calcul du coût par clic.
Enchères, extensions et mots-clés négatifs
Le Smart Bidding a besoin d’un volume de conversions suffisant pour apprendre : avec peu de conversions, des stratégies plus simples restent à envisager. Les extensions (sitelinks, callouts, prix, lieu) enrichissent l’annonce et n’ont pas de coût d’activation. Les mots-clés négatifs, enfin, servent à écarter les recherches sans rapport avec l’offre : vérifiez que la liste est revue régulièrement à partir du rapport des termes de recherche.