Extensions d’annonces Google Ads : guide complet pour maximiser le CTR
Les extensions d’annonces (désormais appelées Assets dans Google Ads) sont des éléments additionnels qui enrichissent les annonces textuelles et augmentent leur surface d’affichage. Bien utilisées, elles peuvent améliorer le taux de clic, sans frais d’ajout (un clic sur une extension est facturé comme un clic sur l’annonce). Google en tient également compte dans le classement de l’annonce (Ad Rank).
Les extensions essentielles à activer
Sitelinks (liens vers des pages spécifiques), Callouts (arguments clés non cliquables), Extraits de site (listes de services ou produits), Extension d’appel (numéro de téléphone cliquable sur mobile), Extension de lieu (adresse de la fiche Google Business Profile), Extension de prix (liste de produits/services avec tarifs), Extension d’image (visuels produits). Chaque extension non activée est une opportunité manquée d’occuper plus d’espace dans la SERP.
Personnaliser et tester les extensions
Les extensions peuvent être définies au niveau campagne ou groupe d’annonces. La personnalisation par groupe d’annonces permet d’afficher les sitelinks les plus pertinents selon l’intention de recherche. Tester différentes combinaisons de callouts (livraison gratuite vs retours gratuits vs satisfait ou remboursé) permet d’identifier les arguments qui résonnent le plus avec les audiences cibles.