Auditer un compte Google Ads : méthode pas à pas
L’audit de compte Google Ads est l’une des premières actions à réaliser lors d’un nouveau client. Il révèle les opportunités d’optimisation rapide, identifie les dépenses à optimiser et construit la crédibilité technique de l’agence dès les premières semaines. Une méthode structurée limite le risque d’oublier un angle.
Les 8 dimensions de l’audit
1. Structure de compte (campagnes, groupes d’annonces, cohérence). 2. Tracking (conversions configurées, déduplication, valeurs). 3. Mots-clés (types de correspondance, négatifs, terms report). 4. Annonces (qualité, extensions, tests A/B actifs). 5. Enchères (stratégies, budgets, contraintes). 6. Landing pages (cohérence message, vitesse, taux de conversion). 7. Audiences (RLSA, Customer Match, exclusions). 8. Performance historique (tendances, saisonnalité, anomalies).
Transformer l’audit en plan d’action
Un audit sans plan d’action est un document mort. La conclusion de tout audit doit être une liste priorisée d’actions : quick wins (impact élevé, effort faible), chantiers moyen terme et projets structurels. Présenter cet audit au client en kickoff donne au client une vision claire des priorités dès le démarrage.