Google Analytics 4 : ce que chaque agence ads doit absolument maîtriser
Google Analytics 4 n’est plus une option depuis la fin d’Universal Analytics. Pour piloter des campagnes Google Ads, le maîtriser est aussi utile que savoir gérer la campagne elle-même. Demandez à votre agence quelles fonctionnalités de GA4 elle utilise pour votre compte.
Le modèle événementiel : comprendre le changement
GA4 a remplacé les sessions et pages vues par un modèle entièrement événementiel. Chaque interaction est un événement mesurable et analysable. Cette flexibilité nécessite une configuration initiale soignée : définir les événements clés, les configurer via GTM et vérifier régulièrement la qualité des données. Un GA4 mal configuré fausse toute la chaîne décisionnelle.
Rapports exploratoires et intégration Google Ads
Les rapports Explore offrent des analyses de cohorte, des entonnoirs de conversion et des analyses de chemin plus complets que dans UA. L’intégration native avec Google Ads permet d’importer les conversions GA4 directement dans les campagnes pour alimenter le Smart Bidding. Un GA4 bien paramétré fiabilise les données utilisées par les enchères.