Shopping Ads : optimisation des flux produits pour maximiser le ROAS
Les campagnes Shopping sont un levier central pour les annonceurs e-commerce sur Google. Leur performance dépend en grande partie de la qualité du flux produit, autant que de la structure de campagne. Un flux mal optimisé plafonne la performance quelle que soit la qualité de la gestion.
Les attributs critiques du flux Merchant Center
Titre produit (l’attribut le plus impactant : inclure marque, référence, couleur, taille dans cet ordre), description (secondaire pour les Shopping mais clé pour les annonces free listing), prix (en temps réel, tout écart déclenche la désapprobation), GTIN et MPN (identifiants obligatoires pour les produits de marque). Vérifiez que les GTIN sont renseignés sur les produits de marque.
Structure de campagne et priorités
La segmentation par marge produit est une approche courante : campagnes séparées pour les best-sellers à haute marge (enchères agressives) et les produits à faible marge (budget minimal ou exclusion). Les labels personnalisés permettent cette segmentation sans toucher à la structure du flux. Couplé à Performance Max, ce dispositif couvre l’ensemble du funnel shopping.