YouTube Ads : formats, stratégies et cas d’usage pour les agences
YouTube est l’une des plateformes vidéo les plus utilisées au monde. C’est un canal parfois perçu comme réservé aux grandes marques avec des budgets créa importants. En réalité, YouTube reste accessible avec des budgets modestes, y compris pour des annonceurs locaux : le budget dépend des objectifs, des formats et de la zone ciblée.
Les formats et leurs objectifs
TrueView In-Stream (skippable après 5 secondes) : idéal pour la notoriété et le trafic, facturé lorsque la vidéo est regardée 30 secondes (ou en entier si elle est plus courte) ou en cas d’interaction. Non-Skippable (15 secondes) : garantit l’exposition complète du message, idéal pour le lancement de produit. Bumper Ads (6 secondes) : mémorisation d’un message simple, utile en complément d’une campagne plus longue. YouTube Shorts Ads : format vertical en pleine croissance, idéal pour toucher les 18-34 ans.
Ciblage et optimisation sur YouTube
YouTube offre les ciblages Google Search (mots-clés, sujets, emplacements spécifiques) combinés aux audiences Google (affinités, in-market, Customer Match). La vue complète d’une vidéo est un signal d’intent fort : les audiences de remarketing basées sur les viewers de ses propres vidéos sont souvent plus réceptives que les audiences froides. Ne pas négliger l’exclusion des emplacements non pertinents.