La fin des cookies tiers : ce que les agences doivent anticiper
Même si Google a finalement renoncé à supprimer les cookies tiers dans Chrome, la tendance de fond est irréversible : Safari et Firefox les bloquent déjà, les réglementations se durcissent, et les utilisateurs sont de plus en plus sensibles à la vie privée. Anticiper ce changement permet de préserver la qualité de la mesure.
L’impact concret sur les campagnes
Le tracking côté client (pixel) perd en précision : fenêtres d’attribution réduites, conversions non mesurées, audiences de remarketing plus petites. Google affirme que le Consent Mode compense via la modélisation, mais une part des conversions n’est plus mesurée, dans des proportions qui varient selon les secteurs et les taux de consentement.
Les solutions concrètes à déployer maintenant
Conversion API (CAPI) Meta : tracking serveur, moins dépendant des limitations du navigateur, à déployer dans le respect du consentement recueilli. Enhanced Conversions Google : enrichit les données de conversion avec des données first-party hachées. GA4 avec Consent Mode v2 : modélisation comportementale pour compenser les refus. Ces trois solutions ensemble permettent de récupérer une partie du signal perdu ; mesurez le gain sur votre propre compte.