Advantage+ Shopping : le levier Meta pour les annonceurs e-commerce
Meta a lancé Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) comme son équivalent à Performance Max : une campagne tout-en-un qui automatise le ciblage, la création d’audiences et l’optimisation des dépenses pour le e-commerce. Pour les agences gérant des clients marchands, ASC est devenu un format courant.
Ce qui rend ASC différent des campagnes manuelles
ASC combine prospection et retargeting dans une seule campagne, laissant Meta décider de l’allocation optimale entre les deux. Elle intègre automatiquement le catalogue produits pour le DPA (Dynamic Product Ads). L’algorithme teste toutes les combinaisons de créas disponibles et optimise en temps réel. Comparez son ROAS à celui de vos structures manuelles sur une période de test avant de généraliser.
Garder le contrôle dans une campagne ASC
ASC ne signifie pas abandon du contrôle. Les leviers disponibles : budget maximum retargeting vs prospection, exclusion d’audiences spécifiques (clients récents pour éviter de payer pour des achats qui auraient eu lieu de toute façon), sélection des produits via sets de catalogue, et qualité des créas. Alimenter régulièrement de nouvelles créas est le levier d’optimisation le plus impactant.