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Les audiences Lookalike sont un outil courant de la prospection payante sur Meta. Elles permettent de cibler des personnes statistiquement proches de ses meilleurs clients sans les identifier manuellement. Leur intérêt dépend directement de la qualité de l’audience source. La qualité de la source : tout se joue ici Un Lookalike n’est jamais meilleur que…

Smart Bidding représente un changement de paradigme dans la gestion des campagnes. Là où les gestionnaires ajustaient manuellement les enchères par mot-clé, par appareil et par plage horaire, l’algorithme de Google analyse des centaines de signaux en temps réel. Pour les agences, l’enjeu est de comprendre quand déléguer et quand garder le contrôle. Quelle stratégie…

ROAS et ROI mesurent des réalités différentes. Confondre les deux est une erreur qui conduit à de mauvaises décisions d’allocation budgétaire. Comprendre leurs limites respectives est indispensable pour conseiller correctement ses clients et maintenir une relation de confiance dans la durée. Le ROAS : métrique de pilotage, pas de rentabilité Le ROAS mesure le revenu…

Sur Meta, l’audience est tout. Contrairement à Google où c’est l’intention qui qualifie, Meta repose sur la capacité à atteindre des personnes susceptibles d’être intéressées avant même qu’elles le sachent. La maîtrise du ciblage est donc la compétence centrale de la gestion de campagnes Meta. Les trois familles d’audiences Les Custom Audiences (visiteurs, clients, interactions)…

Une campagne Google Ads mal structurée, c’est un budget difficile à piloter. La structure de compte conditionne la pertinence des annonces, le Quality Score, le coût par clic et in fine le coût par conversion. C’est la première chose à examiner lors d’un audit. L’architecture en silos thématiques Chaque campagne cible un objectif ou un…