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Les campagnes Shopping sont un levier central pour les annonceurs e-commerce sur Google. Leur performance dépend en grande partie de la qualité du flux produit, autant que de la structure de campagne. Un flux mal optimisé plafonne la performance quelle que soit la qualité de la gestion. Les attributs critiques du flux Merchant Center Titre…

Le remarketing de base, cibler tous les visiteurs de manière indifférenciée, est devenu insuffisant. Les utilisateurs développent une cécité publicitaire croissante. Une approche plus fine repose sur la segmentation comportementale fine et la personnalisation des messages à chaque étape du funnel. Remarketing par étape de funnel Quatre niveaux minimums : top of funnel (message de…

Le Consent Mode v2 de Google, obligatoire depuis mars 2024 pour tous les annonceurs dans l’EEE, a changé la façon dont les données de conversion sont collectées. Le comprendre et l’implémenter correctement est devenu indispensable. Comment ça fonctionne concrètement Deux paramètres clés : ad_storage et analytics_storage. Quand un utilisateur refuse les cookies, le Consent Mode…

La publicité programmatique représente aujourd’hui la majorité des achats display en France. Son périmètre s’étend progressivement à la vidéo, la TV connectée et l’audio digital. Comprendre ses mécanismes est utile, même sans la pratiquer en direct. L’écosystème simplifié : DSP, SSP, RTB L’annonceur achète via un DSP (The Trade Desk, DV360, Xandr). L’éditeur vend via…

LinkedIn est la plateforme de référence en B2B. Il permet de cibler précisément par intitulé de poste, ancienneté, secteur et taille d’entreprise. C’est un levier à étudier pour les entreprises qui vendent à d’autres entreprises. Les formats qui convertissent en contexte B2B Les Sponsored Content dans le fil d’actualité sont le format de base. Les…

TikTok est devenu une plateforme majeure en quelques années. Mais pour un annonceur, la question n’est pas de savoir si TikTok est populaire, c’est de savoir si la plateforme justifie l’investissement en temps, en ressources créatives et en formation des équipes. Ce qui rend TikTok fondamentalement différent Le contenu natif prime sur tout : une…

Google Analytics 4 n’est plus une option depuis la fin d’Universal Analytics. Pour piloter des campagnes Google Ads, le maîtriser est aussi utile que savoir gérer la campagne elle-même. Demandez à votre agence quelles fonctionnalités de GA4 elle utilise pour votre compte. Le modèle événementiel : comprendre le changement GA4 a remplacé les sessions et…

L’attribution est l’un des sujets les plus complexes et les plus mal compris en marketing digital. Quel canal a réellement contribué à la conversion ? La réponse à cette question oriente les décisions d’allocation budgétaire. Les modèles classiques et leurs biais Le dernier clic, modèle par défaut, attribue 100 % du crédit à la dernière…

Le retargeting dynamique est une tactique courante en publicité en ligne. En ciblant des personnes qui ont déjà interagi avec une marque, il s’adresse à une audience chaude dont l’intention est mesurable. Comparez ses résultats à ceux de la prospection froide sur vos propres données. Segmenter par niveau d’intention Toutes les audiences de retargeting ne…

Performance Max diffuse sur l’ensemble du réseau Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) depuis une interface unique, en laissant l’algorithme décider du canal, du format et du ciblage. C’est une couverture large, avec un enjeu de contrôle et d’interprétation des résultats. Comment l’algorithme prend ses décisions PMax s’appuie sur les signaux d’audience et les…