Consent Mode v2 : impact réel sur les campagnes et stratégies d’adaptation
Le Consent Mode v2 de Google, obligatoire depuis mars 2024 pour tous les annonceurs dans l’EEE, a changé la façon dont les données de conversion sont collectées. Le comprendre et l’implémenter correctement est devenu indispensable.
Comment ça fonctionne concrètement
Deux paramètres clés : ad_storage et analytics_storage. Quand un utilisateur refuse les cookies, le Consent Mode v2 active la modélisation comportementale : Google estime les conversions manquantes à partir d’utilisateurs aux comportements similaires ayant consenti. L’objectif est de réduire la perte de signal due au refus, dont l’ampleur varie selon les sites.
Implémentation et impact sur la performance
Sans Consent Mode v2, une partie des conversions n’est plus mesurée, ce qui prive le Smart Bidding de données. L’implémentation correcte passe par une CMP certifiée Google (Axeptio, Didomi, CookieYes). Vérifiez qu’il est en place dès le démarrage de vos campagnes en Europe.