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La question n’est plus CAPI ou Pixel, c’est CAPI et Pixel. Les deux dispositifs sont complémentaires et Meta recommande de les combiner. Mais comprendre leurs différences aide à configurer le bon dispositif selon les contraintes techniques et les objectifs de chaque client. Pixel seul : limites et cas d’usage résiduels Le pixel seul convient encore…

Le Pixel Meta est le point de départ obligatoire de toute campagne Meta Ads. Mais la configuration de base (pageview + quelques événements standards) est loin d’exploiter tout le potentiel de cet outil. Une configuration avancée fournit à l’algorithme des signaux plus riches pour optimiser les campagnes. Les événements avancés à configurer Au-delà des événements…

Google Tag Manager (GTM) est l’outil qui a démocratisé la gestion du tracking en permettant aux équipes marketing de déployer et modifier des balises de tracking sans passer par le département technique. Pour les agences ads, la maîtrise de GTM est une compétence différenciante qui permet d’être autonome sur les configurations de tracking. L’architecture GTM…

La Conversion API (CAPI) est la solution Meta pour collecter les événements de conversion côté serveur, indépendamment des restrictions navigateur. Elle est devenue indispensable depuis iOS 14 et la dégradation du pixel côté client. Une implémentation correcte de la CAPI permet de récupérer une partie des conversions que le pixel ne capte pas ; la…

La mise à jour iOS 14 d’Apple en 2021 a redéfini durablement le paysage de la publicité mobile. Depuis, plusieurs pratiques se sont imposées pour travailler avec un signal dégradé. Voici les principales adaptations à connaître. Les changements durables dans les pratiques Adoption systématique de la Conversion API (CAPI) pour compléter le pixel. Passage aux…

L’incrémentalité est la question fondamentale du marketing : ces ventes auraient-elles eu lieu sans ma campagne ? L’attribution classique ne peut pas y répondre, elle mesure la corrélation entre exposition et conversion, pas la causalité. Les tests d’incrémentalité sont la seule méthode qui répond vraiment à cette question. Les méthodes disponibles Geo-tests : diffuser la…

Mesurer la notoriété est le défi historique du marketing. Contrairement aux conversions directes, la notoriété ne génère pas de signal immédiat et mesurable. Pourtant, elle conditionne la performance de tous les autres leviers : les marques connues ont des CPCs plus bas, des taux de conversion plus élevés et des coûts d’acquisition inférieurs. Les métriques…

Les outils d’IA générative comme ChatGPT, Claude, Gemini ou Midjourney transforment la création publicitaire à une vitesse sans précédent. Pour les agences, ils représentent à la fois une opportunité de productivité massive et un défi de positionnement : si l’IA peut rédiger des annonces, que vend l’agence exactement ? Les gains de productivité réels Rédaction…

La Generative Engine Optimization (GEO) est le nouveau chantier des agences de performance. Avec l’essor de ChatGPT, Perplexity, Gemini et les réponses générées par IA dans Google, une partie des parcours de recherche s’effectue désormais hors des SERP traditionnelles. Les marques qui ne sont pas mentionnées par ces IA sont invisibles pour une part croissante…

L’IA est désormais partout dans la publicité digitale : Smart Bidding, Advantage+, Performance Max, génération de créas, prédiction d’audience, détection de fraude. Pour les agences, la question n’est plus de savoir si intégrer l’IA, mais comment le faire de manière stratégique tout en préservant sa valeur ajoutée. Ce que l’IA fait mieux que l’humain Analyse…